嘉兴新闻
当前位置: 主页 > 时尚购物 >

网红如涵二次上市 高颜值背后还需修炼内功

时间:2019-09-27 18:26:35

china.makepolo.com,美丽的校园作文400字,唐禹哲终极一班5,网上苏宁易购,樱桃全集电视剧,杨建平被喷口水,宁波到杭州高铁,css基础教程

TechWeb 4月4日 文/小渔

过去的一年,可以说是中国创业公司集中上市的年份,其中美团、拼多多、蘑菇街等诸多电商平台更是成为业界关注的焦点。北京时间4月3日晚间,中国网红电商公司如涵控股正式登陆纳斯达克证券市场挂牌交易,成为拼多多、美团之后又一家上市的电商企业。只是,不同于其它 传统 的电商平台,如涵的上市充满着质疑声,网红经济在给其带来名利的同时,也成为其未来发展路上的不稳定因素。

上市首日,如涵并没有带来惊艳的成绩,反倒是以大跌的结局收尾。截至美股周三收盘,如涵控股大跌37.2%,报收于7.85美元,目前总市值约6.49亿美元。

网红如涵二次上市 高颜值背后还需修炼内功

敲钟当晚,众多网红的助阵,让如涵成为最 亮眼 的上市公司。但是,艳丽的外表背后,不断扩大的亏损加上粉丝和KOL团队的不稳定因素,让其未来仍存在很西安治疗癫痫病首选哪个医院多的隐忧。

网红福利的收割者

说到网红,很多人的第一印象就是抖音里的小姐姐、微博大V以及其它行业的KOL。不过,在多年前,网红还只是一个比较小范围的概念,更多的指的是个人品牌,利用自身的影响力来进行商业化。而如涵这家公司做的则是将网红聚集在一起,成为一个平台,就像是淘宝一样,来对网红进行孵化、包装、培养,继而商业化创收。

网红如涵二次上市 高颜值背后还需修炼内功

根据如涵发布的招股书内容来看,如涵在成立之后稳步提升,但是相比较拼多多这些动辄成倍的疯狂增长来说,如开封哪里能治疗癫痫涵只能算得上是表现平平,但这也不能就说这是一家没有价值的平台,毕竟它开启了一个新的生意方式,像淘宝一样,孵化网红,培养网红,利用网红来给自己赚钱。

数据显示,如涵的营收主要来源于两个方面,一个是销售,一个是服务。2019财年,如涵前三季度总净营收为人民币8.562亿元(约合1.245亿美元),相比之下上年同期为人民币7.511亿元。其中,来自产品销售的营收为7.56亿元,来自服务方面的营收为1亿元。

网红如涵二次上市 高颜值背后还需修炼内功

从图表中可以看到,由于双11以及双12购物节的存在,每年的四季度都是其营收的高峰期。不过,在增速方面,如涵的表现却不那么令人满意。数据显示,2018年前三个季度,如涵营收方面的增速分别为40.78%、42.9%以及32.0%,而到了四季度,如涵营收同比不升反降,下滑5.54%。

网红如涵二次上市 高颜值背后还需修炼内功

同时,从交易额的占比上来看,如涵也在做着改变,更加倾向于为第三平台服务来获取收益。数据显示,前三个季度,如涵旗下的91家自营店铺GMV达17.76亿元,同比增长10%。相比较下,与第三方网店合作为如涵带来的GMV为4.36亿元,较去年同期增长近500%。不郑州癫痫检查医院过,从占比上来看,其比重仍不到20%。

网红如涵二次上市 高颜值背后还需修炼内功

作为公司最核心的资产,如涵旗下KOL的数量从2017年3月31日的62个增加到2018年12月31日的113个,而为了更好的规划以及有针对性的培养,如涵将KOL分成三类,分别为3个头部网红、7个成长性网红以及103个新型网红。截至2018年12月31日,如涵期内创造9.25亿年GMV,占总GMV近50%。其中,头部网红每人每年带货GMV超过1亿元,七个成长性KOL,每个年度GMV在3000郑州到哪里治癫痫病最好万元到1亿元之间。

另外,截至2018年12月31日,如涵旗下的所有KOL的粉丝数达1.5亿,主要在微博平台,超过1.1亿。

最美 上市公司 仍陷亏损池沼

作为网红电商第一股,如涵的上市被誉为最美的上市,张大奕等网红的加持,更是自带传播特性。不过,在光鲜的背后,也难以掩盖亏损的尴尬。

本文地址:http://www.astonglobal.net/caijing/521059.html 转载请注明出处!

------分隔线----------------------------